A identidade visual desenvolvida para a marca Stella brinca com as representações de estrelas e cafés. O preto do café, o branco das estrelas; o preto do céu, o branco das louças são as cores principais da marca. O símbolo usado no logo, uma xícara vista de cima, utiliza os mesmos elementos visuais de representação de estrelas: linhas, círculos e pontilhados. Estes elementos também aparecem nos grafismos de apoio para as aplicações.

Além do logo, foram desenvolvidos diferentes materiais para as lojas, incluindo embalagens, copos, caixas de transporte, papéis para alimentos, etiquetas, entre outros.